2014年空气净化器市场现状分析

　近年来，随着中国空气污染日益严重以及消费者健康意识的不断提高，改善室内空气质量已经被提上日程。因此，空气净化器市场迎来爆发式增长，空气净化器厂商为了尽可能吸引消费者，使出浑身解数。在走访北京各大家电卖场和百货商城并浏览京东商城、国美在线等主流电商渠道后，空气净化器市场给《电器》记者zui深的印象是品牌众多、净化技术多样。值得一提的是，除了越来越丰富多样的产品和净化技术，空气净化器的价格也比前几年有所下降，万元以上产品数量明显减少，2000元以下成为产品和品牌“扎堆”的地方。

　　2000元以下：品牌扎堆

　　随着一些厂商看好空气净化器的市场前景，越来越多的品牌参与其中。特别是在2000元以下的价格段，不仅国产品牌众多，一些外资品牌也有所布局。《电器》记者注意到，在线下渠道和线上渠道，亚都、TCL、美的、艾美特、松下、夏普、飞利浦、LG、瑞士风、三星、3M以及霍尼韦尔等品牌都有相关产品亮相。

　　据国美电器某门店销售人员介绍，2000元以下的空气净化器净化面积相对较小，大部分是放置在桌面上的台式净化器或车载净化器。通过观察，《电器》记者发现，瑞士风、三星、LG、3M及霍尼韦尔等品牌在这一价格段的产品，均是以净化小范围为主的台式或车载空气净化器。在国美在线，《电器》记者看到LG正在销售的空气净化器HPS-B090BP.该产品为*，具有NPI除菌功能，可以释放负离子和负氧离子，售价为1198元。值得一提的是，在这一价格段，上述品牌产品主打的关键词均是*。

　　虽然同为外资品牌，夏普、松下以及飞利浦等品牌颇显“厚道”。除了小型台式和车载净化器，夏普、松下和飞利浦还布局了多款产品。据《电器》记者统计，在苏宁易购上，2000元以下价格段中，夏普在售产品有7款，松下有10款，飞利浦有12款，占该品牌全部在售产品的比重分别为30%、70%和28%.

　　《电器》记者注意到，夏普在这个价位段，除了3款千元左右的车载空气净化器，还有FU-Y180SW、FU-GB10-W、KC-GD10-W和KC-Y180S等几款适用于较小面积房间的产品。据了解，KC-GD10-W是产品，具备夏普*的净离子群技术和四重滤网设计，可以去除空气中的甲醛、异味、细菌和PM2.5可吸入颗粒物等，并具有加湿功能，*适用面积为17m2.

　　在家电卖场，松下空气净化器的彩色外观十分醒目。在2000元以下的价格段，松下布局了多款产品。在国美在线上，《电器》记者注意到，在0~1000元价格段，松下推出了F-PDJ30Y、F-PDJ35C等产品；在1000~2000元价格段，松下推出了F-PXJ35C、F-VDG35C、F-VXG35C-S等产品。据松下相关销售人员介绍，在2000元以下价格段，F-VXG35C-S配置了*nanoe水离子发生器，能有效去除空气中的有害有机物、细菌、异味和甲醛等，销售情况很好。

　　事实上，一些国产品牌对2000元以下价格段的市场一直非常重视。“高配低价”是很多国产品牌对抗外资品牌、抢占*的*。在京东商城，亚都空气净化器共有18款在售产品，其中只有4款产品售价超过2000元。据北京某家电卖场亚都销售人员介绍，亚都售价在2000元以下的产品，性价比很高，可以有效净化室内空气。据了解，KJF2202TE是这一价格段的典型代表，具有亚都*的铂金UFCO甲醛模块，*分解甲醛，多层过滤有效解决PM2.5可吸入颗粒物、细菌和花粉过敏原等，适用面积为40~60m2.其他方面暂且不提，国产同价位产品的适用面积远高于外资品牌。

　　2013年，TCL也开始参战空气净化器市场。通过走访实体店和网上销售渠道，《电器》记者发现，TCL空气净化器对2000元以下市场非常重视。从国美电器可以看到，在2000元以下价格段，TCL布局了7款产品，超过品牌全部产品数量一半。通过横向对比各大线上渠道，《电器》记者发现TKJ-F260B线上渠道销售情况不错。据了解，该产品具有五重过滤系统，粉尘去除率达到99.99%，不仅具有活性炭滤网和HEPA网，还配备TCL*的钛金杀菌网和冷触媒网。

　　据美的有关负责人介绍，美的2006年开始涉足空气净化器领域，属于起步较早的国内企业之一。《电器》记者注意到，目前，在苏宁易购、京东商城上销售的多款美的空气净化器售价均低于2000元。

　　在2000元以下价格段，除了上述一些外资和国产品牌外，还有诸如摩瑞尔、小熊、海立得、净美仕、艾美特、美菱、荣事达、尚朋堂、双鸟、奥得奥、席爱尔、德龙、艾瑞生、帝度、SKG以及力天等品牌。这一价格段聚集了众多品牌，已经成为各大厂商的必争之地。

　　2000~5000元：外资战场

　　大金、夏普、三星、LG、瑞士风、飞利浦、远大、伊莱克斯、3M以及Blueair等品牌均将2000~5000元作为重点价格区间，投放了多款产品。《电器》记者注意到，外资品牌在这一价格区间的竞争格外激烈。《电器》记者的调查结果显示，绝大多数消费者对空气净化器的期望价格在2000~5000元。这一价格段的空气净化器，既能体现出目前行业主流的净化技术水平，还展示着未来产品的发展方向。《电器》记者依稀记得，2012年，在这一价格段，很多品牌已经大量铺货，现在更是延续这一状态。经过《电器》记者在国美在线上粗略统计，这一价格段产品占全部产品的一半以上。为抢占中市场，各空气净化器厂商可谓各出奇招。

　　通过观察，《电器》记者发现，大金几乎全系列产品都布局在这一价格段，并主要集中在3000~5000元之间。在京东商城，除了一款售价超过万元的商用机外，大金7款产品全部布局在这一价格段。在家电卖场走访时，大金销售人员也表示，大金空气净化器主要定位中市场。据了解，大金空气净化器除了常规滤网，还采用了*的流光能净化技术。该技术是在三维空间内产生大量高速电子的等离子放电技术，具备强大的氧化分解能力，可以迅速分解多种有害物质。《电器》记者注意到，京东商城销售的大金空气净化器是MC71NV2C-N，目前正处于缺货状态。该产品采用了流光能净化技术，并具有6层过滤系统和加湿功能，PM2.5可吸入颗粒物去除率可以达到99%.

　　“我们的产品都是*，售价略高也是可以理解。”在王府井百货商场，三星空气净化器销售人员这样回答《电器》记者对售价较高的疑问。除了售价相对较低的台式和车载空气净化器，在2000~5000元价格段，三星也有多款定位中市场的产品。在国美在线，除了三星主打的“*”牌，*的净化技术也在产品中有所体现。据了解，在这一价格段，三星净化器普遍采用了*的新概念除菌技术（S-Plasmaion），可以去除流感病毒等，配合三重或四重滤网有效去除灰尘、花粉、甲醛以及PM2.5可吸入颗粒物等物质。此外，抗过敏原涂层专门针对过敏原物质。

　　LG在这一价格段，除了自身主打的NPS负氧离子除菌功能，更加强调多重滤网的可水洗特点，无需更换滤网，节省耗材费用。

　　夏普在此价格段也密集布局多款产品。《电器》记者在京东商城看到，夏普在售的空气净化器共有15款，其中，仅在这一价格段的就有11款产品。值得一提的是，在京东商城，夏普销售情况的三款产品分别为KC-Z280SW、KC-W380SW-W、KC-W200SW，无一例外都在这个价格区间。虽然夏普在这一价格段主打技术仍是*的净离子群净化技术，但随着价格的升高，相对应产品的滤网型号、zui大加湿量及洁净空气量都有所差异。